2020年双11如约而至,大促火爆的气氛再次点燃了“全民剁手”的诱惑。对追逐潮流、嗅觉敏锐的年轻消费者来说,“每逢大促必买新”成了新的消费常态,双11也因此成为弄潮儿剁手的风向标。看看大家都在买什么,是不是有什么新牌子不认识,还有什么网红产品没抢到同款……大家对于“尖货上新”的期待,让越来越多品牌也将新品发布搬上了双11的阵地。新生代国货品牌膜法世家,就将抗老新品“超A面膜”上市节点,选在了双11期间,不仅以抗老黑科技吸引了美妆达人的瞩目,更邀请代言人吴磊为这款新品拍摄大片,在消费者中怒刷一波存在感,为品牌双11火爆销售再添亮眼的一笔。

新生代实力演员吴磊,助力品牌续写“青春膜法”新章

出任膜法世家代言人的年轻实力派演员吴磊,近年有不少影视角色深入人心,在膜法世家大片中的亮相也是圈粉无数。从《魔法学院之蛋蛋膜法》到《膜法桃花源》,三石弟弟青春、活力、阳光的形象拨动着万千少女的心弦。膜法世家这次与吴磊合作大片,是基于对细分市场的洞察:当下的年轻人护肤观念超前,二十出头就开始注重抗初老的人比比皆是;另一方面,膜法世家专研面膜13年,许多顾客已是10年以上的铁粉,随着年岁增长也有了抗老的需求,她们依然将期待托付给信赖的品牌。“定格青春”是她们共同的愿望,如何让“青春膜法”长久发挥效力?膜法世家和“膜法颜究所”所长吴磊不断地探索,推出了超A面膜这个让大家惊喜的产品成果。

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抗老护理体验升级,超A实力让冻龄美愿成真

新一集膜法大片中,吴磊一身利落的银灰色装扮,从大写A字造型的镜光走廊中潇洒现身。“内心有个声音,A是最好,但更好,不止于A”,不仅是追求实力领先、演技精进的吴磊真实的写照,也是超A面膜研发的初衷。当下消费者对“A”并不陌生:“A”指的是维A,是市面上公认的抗老除皱的经典成分,“早C晚A”的护肤秘诀被她们挂在嘴边,含有维A类成分的护肤品也不时被拿来热烈讨论。用在护肤品里传统的维A类成分主要有两大类:维A原型(视黄醇)、维A衍生物(视黄醇棕榈酸酯、视黄醇丙酸酯等)。其中传统维A原型是一帖“猛药”,对肌肤刺激性大,浓度稍高就可能造成肌肤不耐受,出现各种不良反应甚至反过来加速衰老;而另一种维A衍生物虽然要温和一些,但经过层层转化后,活性已经流失很多,功效也就打了折扣。膜法世家超A面膜应用抗老新科技成分“超维A—HPR”,可直接作用于肌肤,比传统维A类更温和、稳定、有效,而且无需转化,性能远超出同类竞品。“只有不断超越,才能练就超A实力”,为超A面膜站台的吴磊,镜头前上演攻气十足“眼神杀”,瞬间撩倒一众磊迷膜粉,简直“A到爆”。影片中他大胆撕破了代表“自我设限”的薄膜,向超A实力进阶。一如膜法世家向面膜效能发起挑战,通过黑科技的加持,使抗老护理的效率提升、肤感改善。实验数据显示,超A面膜在淡纹抗老的各项维度上有不凡的表现。面膜在手,鱼尾纹、法令纹等7类细纹日益消退,脸庞不见时光痕迹,轻松成就肌肤的冻龄梦想。

膜法世家在超A面膜的打造中倾注专研匠心,不仅采用特殊包装工艺来保持精华活性,更为不同肤质定制配方。超A面膜套盒包装,采用片状面膜与针管装精华乳的组合:精华乳为针管式包装,管芯采用真空密封独立内芯,外部避光涂层有效保障了成分活性;针嘴设计方便精准控制用量;每晚用1次超A精华,每周用2~3次超A面膜,密集护理提升抗老效力。配方核心成分为超维A与烟酰胺的“王炸组合”,协同实现1+1>2的抗老效果。超A面膜初老版的配方中,蕴含1%超维A+3%烟酰胺,更适合年轻肌肤防范岁月痕迹出现,重在打造稳固“肌础”;加强版的配方中,包括2%超维A+5%烟酰胺+3重肽,多维度狙击皱纹,修护松弛和老化肌肤。足量且起效的抗老浓度,让无论是年轻肌还是熟龄肌,都能找到适合自己的抗老面膜。

瞄准需求靶心聚合话题流量,引爆上新声势

用户洞察和产品研发上的积淀,让膜法世家找到了进入抗老市场的精准切入点。而营销与推广上的匠心独运,让双11成为了超A面膜打响声势的首发阵地。以“超A实力,定格年轻”为传播主题,膜法世家通过明星话题热度,激发用户互动的热情和对超A面膜的尝鲜意愿,从而实现向店铺的引流,完成大促销售闭环。

预热阶段,品牌发布3大类产品向海报,并以吴磊大片的GIF剧透,为超A面膜进行造势。进入爆发期,吴磊TVC上线,膜法官博、吴磊后援会相继转发,品牌借明星光环和流量的加持,推动超A面膜声势的铺开,大片相关的内容获得全网强曝光。截至10月末,#吴磊超A瞬间#这一微博话题的阅读量已达到3548万。随后,吴磊大片抖音动态开屏上线,再次引爆社交平台超A面膜关注热度,带动人气聚集。加上磊迷粉丝UGC和粉头大号联动的推波助澜,品牌以花絮、剧照、周边奖品及买家晒单等形式,与目标客群互动,超A面膜TVC的热度持续发酵,顾客涌入店铺咨询超A面膜。话题延热期,膜法世家研发专家走进直播间,现场科普抗老知识,提升消费者对超A面膜的理解及信赖。品牌录制专属Vlog,通过“膜法实验室”分享超A面膜的独特优势,为产品建立专业背书,深化用户认知。

敏锐捕捉需求趋势,超A实力赢取消费升级红利

美妆消费是高度竞争的市场,双11更是品牌声量最喧嚣的时刻。要想突围并非易事,而产品品质的升维有利于品牌打破竞争格局,获得全新的客群与溢价。高科技含量、高安全性、高易用性、高性价比的产品更符合“精享族”的期待,观念超前、技术领先、品质过硬的品牌,完全可以用实力说话,取得后发先至的优势。

虽然抗老护理的市场上强手如林,膜法世家凭借着对“年轻抗老”的趋势洞见,率先以超维A成分提升抗老效能,并通过“分龄抗老”的解决方案,使年轻肌与熟龄肌的抗老需求得到有针对性的满足,推动了抗老体验的升维和用户区间的拓展。膜法世家不仅丰富了现有的产品阵营,为用户呈现了更多元化的消费选择,也为美妆行业探索如何获得新的市场增量、如何升级产品价值感知,带来了新的启示。超A面膜在双11的C位出道,既是品牌明星资源与内容创意整合的结果,更是面膜专家精准捕捉需求大势、丰富用户体验维度的实力展现。